相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，蘋果新品開售第一周，iPhone?XS?Max的銷量僅為48萬臺(tái)，iPhone XS的銷量僅為8萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋果自身和業(yè)界預(yù)期。而市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年10月份iPhone X市場總持有率為10.16%；iPhone XS Max持有率為0.63%；iPhone XS持有率僅為0.42%。

業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示，近兩年，隨著國產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果不得不采用提高單品價(jià)格以保證營收和利潤。從蘋果近期的一系列動(dòng)作來看，蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量，以此來提高新款產(chǎn)品的銷量，但是蘋果手機(jī)在我國的市場份額已經(jīng)接近飽和，而在國產(chǎn)手機(jī)性能越來越好、價(jià)格也相對(duì)低很多的前提下，蘋果的換購和降價(jià)活動(dòng)對(duì)新iPhone的銷量提升作用不會(huì)太大。

iPhone手機(jī)品牌發(fā)展歷史過程介紹：

2004年，蘋果公司召集了1000多名內(nèi)部員工組成研發(fā)iPhone團(tuán)隊(duì)，開始了被列為高度機(jī)密的項(xiàng)目，訂名為“Project Purple”，當(dāng)中包括iPhone的幕后設(shè)計(jì)師Jonathan Ive。當(dāng)時(shí)蘋果公司的首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯從原本的重點(diǎn)如iPad的平板電腦偏離至轉(zhuǎn)向手機(jī)。蘋果公司跟AT&T秘密合作創(chuàng)造了一些硬件和軟件設(shè)備—當(dāng)時(shí)的Cingular無線網(wǎng)絡(luò)—AT&T并給予蘋果公司投資及很大自由度，在30個(gè)月動(dòng)用了約$1.5億美元。作為交換條件，蘋果公司保證在4年內(nèi)，在美國出售的iPhone將交由AT&T獨(dú)家發(fā)售。